垂直网站如何获得更多的流量

垂直门户网站从诞生开始就是相对新浪之类传统门户网站而言的。传统门户网站的内容广泛而全面，覆盖各行各业；垂直门户则专注于某一领域，如IT、娱乐、体育、汽车，力求成为某一领域或者地域的第一网站。例如，专注于IT领域的“中关村在线”、专注于汽车的“汽车之家”、专注于体育的“虎扑NBA”等。从这些例子中我们可以看出，垂直网站其实就是锁定某类小众用户。

案例：李想，汽车之家的发动机

李想，汽车之家的网站创始人，前任汽车之家总裁。李想可以说是80后的典型代表，也是垂直网站CEO自明星的典型案例。1998年，李想还在上高中时就开始做个人网站。2000年注册泡泡网并开始试运营，没过多久就完成了滚雪球式的资本积累，高中学历的李想让泡泡网在互联网行业中独树一帜。从那时开始，李想就成了学生创业、低学历创业的代表人物，受到很多媒体的关注。2005年，李想带领原团队从IT产品转型到汽车行业，创建了汽车之家网站。目前，汽车之家已经成为全球访问量最大的汽车网站，2012年年底，汽车之家就实现了月覆盖用户8000万。汽车之家的成功，让李想在商界、在汽车行业的名声扶摇直上。2015年6月李想卸任总裁后，继续担任汽车之家董事股东。但这并不妨碍外界对他是汽车之家代表人、发动机的认可。

汽车之家有如今的规模，可以说除了因为它能给用户提供高质的内容，还有很大一部分是因为粉丝关注李想。李想此时已然是汽车行业的意见领袖，也是创业者的精神领袖。所以，他一有什么动静都会引起外界的关注。也就是说，当他发表一些关于汽车方面的观点时，就会有很多用户因为关注他而关注汽车之家。而当汽车之家需要技术人才时，也会有很多人因为佩服李想的创业精神，而主动加入到汽车之家中。俨然，李想已经是汽车之家的自明星，有他的存在，很多上下游的资源都会自动靠近汽车之家。因此，在垂直网站纷纷走下坡路之时，汽车之家依然屹立不倒，且能快速向前发展。

做自明星，上下游资源会自动靠拢

垂直门户网站的CEO做自明星的好处非常多，主要体现在以下几点：

一、不用到处找网站发软文。找网站、找记者发软文，要花费不少的精力和金钱，而且凡是有点影响力的网站，对软文的审核要求都很严，很难通过审核。即使发了，这些软文也没有多少人看。但是，如果可以通过自明星的自媒体发布出来，就会有很多人浏览。不用经过任何网站的审核，想怎么发就怎么发，就像汽车之家李想的微博一样。

二、上下游资源会自动靠拢过来。其实当你成为某个垂直领域的自明星时，就成为了该行业的意见领袖，意见领袖很容易吸引所在行业的上下游资源的关注。如很多汽车行业的专业人士，或是对汽车行业感兴趣的人就会关注李想。就连小米科技CEO雷军也向李想抛去了橄榄枝。

三、容易聚焦核心用户。核心用户能够对你的网站产品贡献核心竞争力，CEO做自民行，很容易让网站的普通用户对网站有比较全面的认识，从而这些普通用户就很容易上升为核心用户。

需要想明白的两个问题

其实，做的比较成功的网站CEO都是明星，例如汽车之家的李想，例如聚美优品的陈欧，例如京东的刘强东。那么网站CEO要做自明星，首先就要想明白以下两个问题：一、你的自媒体要做给谁看？二、给他们看什么？

就以汽车之家的李想为例来分析这两个问题：

一、李想的自媒体是做给谁看的？李想的自媒体就是做给汽车厂商、汽车经销商这些客户看的，同时也是做给普通汽车用户和汽车发烧友看的。前者，李想的目的是希望这些潜在用户对汽车之家有一个全面的了解，然后产生合作；后者则是吸引更多汽车用户关注自己，然后转化为汽车之家的核心用户，而吸引汽车发烧友则是希望他们能为网站创造更多的内容。

二、李想给汽车厂商、经销商看什么？汽车厂商、经销商不会只是单纯关注汽车信息，他们更关注的是把汽车卖出去。所以，汽车之家在内容上都是关于国内外汽车通过互联网营销的案例。这样他们在关注、转发这些案例时，自然也把汽车之家的网站给传播了。同时，也会写一些汽车之家和其他汽车垂直网站的不同点、优势和缺点。这样一来，汽车厂商在看文章时，就潜移默化地接受了李想的很多理念和信息。