最近，Alimama内部beta版“超级推荐”的消息炸毁了整个电子商务圈。 业界非常重视超级推荐，它与直通车和钻探展览相结合。 怎么玩超级推荐？ 超级推荐的本质是信息流广告。 让我们分享信息流广告的游戏玩法。 我相信它将给您带来混乱的曙光。
首先，让我们了解一下信息流广告的概念。 信息流广告是一种广告形式，可以根据社会群体的属性和用户偏好来准确地推荐。 显示格式主要是文字图片和链接，通常会根据基于点击的CPC或基于展示的CPM模型来收取费用。
信息流广告具有整合传统模式和新媒体技术，利用多元化的信息获取渠道满足时代需求，显示更多亲和力并能够实现精准营销的优势。 目前，信息流广告受到许多公司的青睐。 新浪微博，头条斗隐和快手等知名平台均已启动该业务。 那么，如何实现高转化率信息流广告的创意呢？
第1步：找出目标用户
在信息流广告流程中，目标用户的准确性直接影响广告主将花费多少钱。 为了减少支出并吸引更多用户，广告商需要对用户进行分析和分类。 无论产品是哪种产品，总有一些用户不需要接收广告，例如对我们的产品有疑问的用户，不符合使用情况的用户等等。 只有那些需要，会需要并且对需求是否模棱两可的用户才是最需要投资广告的目标用户。
第2步：在决策阶段了解
后，下一步就是寻找一种方法来“干扰”他们的购买决策。 一般来说，用户的购买决定包括五个阶段：确认需求，信息搜索，评估和比较选择方案，购买决定以及购买后行为。 每个决策阶段对应的营销任务是不同的，广告商需要根据该阶段的决策特征来匹配相应的创意设计。 例如，在确认阶段推送使用场景和产品功能信息，在购买决策阶段推送产品折扣活动信息。
第3步：利用情况不要懈怠
当确定目标用户处于某个决策阶段时，下一步要确认的是该阶段用户的默认选择。 例如，在确认需要之后，用户可以进入信息搜索阶段或直接跳到购买决定阶段。 这两个阶段的广告策略明显不同。 简而言之，要充分利用这种情况，就是找出用户的脉搏，跟随良好的诱惑，最后达成交易。
今天信息流广告的游戏分享到此结束，最后我要提醒大家：要播放信息流广告，我们必须充分注意监控的效果， 广告展示量，用户匹配度，品牌满意度和广告转化率是四个监控维度，值得我们特别注意。 [H]
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