一、内容监管
随着用户的激增，抖音的社会影响力越来越大，内容的合法合规性危险也逐渐扩展。2018年4月份开端，我国加强对短视频内容的监管，涉及青少年价值观、假货、版权等一系列问题。抖音积极合作，在产品中增加了危险提示、举报等功用，并选用机器与人工一起审阅的机制筛查危险内容。
因为现在还做不到纯机器审阅，所以在内容监管方面，抖音仍需培育与用户增速相应的人工审阅人员；另一方面，增加社区气氛引导也可在一定程度上减缓该问题，如在产品方面多增加细节引导，不断重复地向用户传达正确的社区理念。
二、内容数量与推送质量
不少用户反应，抖音的视频在运用初期对他们招引力非常大，但随着时刻消逝就会产生“刷腻了”、“视频根本都是看过的类型”等问题。引发该问题的原因或许首要有两方面：
1.同质视频太多，没有新鲜血液涌入
为了处理此问题，抖音已在活动内容和道具方面进行了尝试，隔三差五就会推出新的 #应战 供用户参加，道具和贴纸也在不断创新。但此举在产品设计上仍有优化的空间，如优化参加 #应战 的路径：可在拍照功用处直接供给最新应战进口，引导并激发更多的用户参加应战；也可在应战消息处增加直接进入应战的拍照进口，并直接供给应战所需道具等。
另一方面，抖音也可考虑为生产出“引起一定量级模仿的优质内容”的用户供给激励，带动优质原创内容的创作。
2.内容分发算法还有进步空间
形成内容重复性的原因不止或许源于内容存有限，还或许源于内容引荐算法的效率问题，即尽管库存中存在用户感兴趣的内容，但并未按期引荐给用户。这个问题曾出现在音乐范畴，如在网易云音乐的运用中，或许存在引荐曲风单一的问题。
而如今的网易云音乐偶尔会推送一些非常“古怪”的歌曲，鬼畜、怀旧经典、游戏BGM……抖音也时常会推送一些未曾点赞类型的视频。这些改变或许源自于算法增加了“交际网络”维度，将用户交际网络中其他用户感兴趣的内容经过算法挑选排序后引荐给用户；也或许源自于增加了“随机”维度，将用户未曾触摸过的tag，按照权重逐渐引荐给用户并动态更新用户的“喜好池”。
除此之外，对于视频，还存在另一重或许优化的空间，即对视频内容自身进行分析。好像音乐对音轨的分析一般，若能将视频中的内容辨认出来打上标签，或是根据视频中标签之间的关联更好的复原视频内容，那么用户-视频的匹配效果将非常值得期待。
三、上瘾或许引发用户流失
抖音经过沉溺式的产品设计与高质量的内容，抓获了大批用户的注意力，据传抖音的日均运用时长已超过1h。但是，在可喜可贺的数据背后，也有一些用户开端抱怨：“抖音太杀时刻了”“抖音有毒，卸载！”“睡前刷抖音，至少两三点”等等，这让咱们开端考虑，尽量延长用户的运用时长真的是功德吗？
一款产品如果不能持续为用户供给价值，最终会被用户以各式各样的方法所抛弃。对于大部分产品，用户的抛弃轨道更倾向于“正常运用-很少运用-不再运用”，而对于抖音，或许这种抛弃轨道会是“正常运用-过度运用-不再运用”。随着常识晋级，越来越多的用户意识到应该将时刻花在“长半衰期”的工作上，即未来收益更高的工作，如系统的学习常识、训练一门手工等；而不应将时刻花在“短半衰期”的工作上，如刷抖音。
那么与抖音相同占有着人们大把时刻的微信为何并没有遭受如此的“诟病”呢？
在我理解，微信更多的是一款熟人交流的工具型产品，尽管和抖音一样具有超长的日均运用时长，但人们更倾向于在微信中取得价值，如交流问题、主动阅读一篇进步认知的文章、与接近的人视频增进感情等，所以在微信中花费的时刻是“有报答”的，它实实在在地帮助咱们处理了问题，或增加了咱们与重要的人的亲密关系。
反观抖音，它是一款文娱特点的社区产品，它的价值更倾向于让用户在放松、愉悦、分享等心情中取得短期受益。在抖音中花费的时刻是“低报答”的，用户本来只是想用较短的时刻调节一下心情，成果反而投入了更多的时刻，乃至产生了“负罪感”。
所以，咱们不会责怪微信“杀时刻”，因为大多行为是咱们主动触发的，并且可取得长时刻收益；而抖音在产品特点上就决定了很难做到上述两点。
所以，个人认为抖音更应该做的是完成自己的价值，让用户在文娱时刻中感到“刚刚好”，而非一味寻求用户运用时长。
那么怎么能让人们在抖音中得到适当的放松又不长时刻停留呢？
抖音尝试了“时刻锁”，用户可设置一个观看时长，超过后需要输入暗码才能持续观看；一起，抖音还会在运用时长超过90min后，在视频顶部横幅提示运用时刻过长。以上两种方法都是时刻维度的“外部”束缚，且功用较为隐蔽，时长较长，并不能真实帮助用户产生“刚刚好”的感觉，而更像是对舆论压力的退让。
如果换一种角度，尝试从“内部”束缚来处理该问题是否可行呢？
比如从内容下手来探索处理计划。
一种思路是供给更有长时刻价值的内容。尽管乍一听好像与抖音用户自身“放松”的文娱诉求相违反，但最近越来越多的常识型自媒体好像给了不错的折中计划：供给文娱型轻常识，用有趣的方法包装常识。如果“文娱型”与“常识型”内容配比合理，是不是有或许在一定程度上下降用户长时刻运用后的焦虑感？
另一种思路是从内容下手“防沉迷”，学习游戏经历，在用户运用时刻过长后下降奖励，即“常识型”内容的配比随运用时长逐渐升高，乃至借机向用户推送一些TA或许不那么感兴趣的内容，让用户自行离开，一起丰富自己的用户标签系统。
综上，处理上瘾问题的或许计划为：
外部束缚，供给明显的约束运用时长进口，乃至流程前置；
内部束缚，供给“长半衰期”价值的内容，并在观看超时后下降“奖励”，让用户自行离开。
当然，上瘾问题的处理机遇或许并不是现在，在现在短视频的竞争格局中，做出如此斗胆的尝试的确太过艰难。
四、查找才能
抖音现在在“查找”才能方面好像尚未发力，先抛两个能够证明的小点：
1.录制短视频挑选音乐时的查找体会欠安
暂不支撑按歌词、心情、音乐辨认等方法进行查找，在有清晰目标时，很难找到自己想要的音乐。
不过现在给出的处理方法已可处理大部分问题：
• 各种榜单，就算找不到想要的也能够用相同优异的其他音乐替代
• 在看视频的过程中能够直接挑选“拍同款”而运用同一首BGM进行创作
• 收藏音乐，下次能够直接从收藏中寻觅
2.短视频的查找体会欠安
现在查找好像只能经过标题等文字内容进行，在有清晰目标时，很难找到真实想找的视频
但抖音现在给出的处理计划也很优异：
在查找下方供给榜单、抢手应战等丰富内容，瞬间招引用户注意力，很容易运用户进入无限的刷刷刷，乃至忘记自己本来的目的。
抖音现阶段不把查找作为重点好像不难理解，用户首要的消费方法是“被动”地接受已经过挑选的个性化视频，对查找的需求非常弱。如抖音真的想成为一个生活服务类分发进口，查找才能仍是需要在长时刻内补足的，尤其是针对视频内容自身的解构与查找。
400-6929-020
